In occasione del ventesimo anniversario della catena di fumetterie Funside, nella primavera 2024 siamo stati incaricati di sviluppare un advergame interattivo e coinvolgente per celebrare questo importante traguardo insieme ai clienti di tutti i punti vendita sul territorio nazionale.

Prova il gioco prima di leggere (Ottimizzato per smartphone)

La sfida: coinvolgere i clienti e raccogliere qualche dato

Lo scopo primario dell’iniziativa era quello di offrire un’esperienza di intrattenimento appassionante e memorabile ai clienti affezionati di Funside e, più in generale, a tutti gli appassionati dell’universo nerd.

Al contempo, si volevano raccogliere dati geografici sulle partite giocate nei vari store, in modo da avere un quadro più preciso della distribuzione e delle preferenze del proprio pubblico.

L’idea: un quiz game in tempo reale

Per raggiungere questi obiettivi, abbiamo ideato un quiz game a cui giocare in simultanea in tutti gli store Funside d’Italia. L’evento si è svolto in un preciso orario del pomeriggio durante la giornata dell’anniversario: i clienti presenti nei negozi potevano partecipare collegandosi con il proprio smartphone al sito del gioco fotografando un QR code esposto alla casa di ogni punto vendita. Come tutti gli advergames che sviluppiamo, infatti, si gioca via browser: nessun download, il gioco è raggiungibile tramite un link o un QR code e si adatta in modo completamente responsive ad ogni dispositivo che si utilizza, sia Android che iOs.

A rendere ancora più avvincente e particolare l’iniziativa è stata la presenza di uno o due animatori per ogni store che, oltre a coinvolgere i presenti, leggevano ad alta voce i quesiti a cui i giocatori potevano poi rispondere singolarmente, dal proprio dispositivo. Le domande spaziavano su tutto l’universo tanto caro ai clienti Funside: fumetti, manga, anime, giochi da tavolo e molto altro, suddivise in tre categorie (leggi, gioca, colleziona) per un totale di 60 domande, 20 per ogni area tematica.

Progettazione dell’infrastruttura tecnica

Considerata la natura dell’evento, con potenzialmente migliaia di utenti connessi nello stesso momento da tutta Italia, è stato fondamentale dimensionare con cura le risorse in backend per gestire i picchi di traffico generati dalle chiamate API simultanee al server (queste servivano per inviare i dati: punteggi, store, eccetera)

Per questo abbiamo optato per un database non relazionale, in grado di scalare rapidamente all’occorrenza e reggere senza problemi l’elevato numero di richieste.

Un’attenzione particolare è stata posta anche nella progettazione dell’architettura server, per assicurare massime prestazioni e reattività.

Reward, condivisione social e dati per l’azienda

Al termine di ogni partita, il sistema generava una “targhetta” personalizzata per ogni giocatore, in base al punteggio e le medagliette guadagnate. Questa immagine poteva essere poi facilmente condivisa nelle storie di Instagram, moltiplicando così la visibilità dell’evento a livello social, con un significativo “effetto onda” sulle pagine dei vari store.

Non solo: il database che registrava i dati di gioco ha fornito a Funside informazioni strategiche su quali store avessero riscosso maggiore partecipazione e coinvolgimento (oltre ai punteggi dei giocatori), un patrimonio prezioso per comprendere meglio i gusti e le preferenze della propria clientela.

Conclusioni

L’advergame sviluppato per il ventesimo anniversario di Funside ha centrato diversi obiettivi:

• Coinvolgere clienti e appassionati negli store con un’esperienza di gioco avvincente, fruibile da qualsiasi dispositivo.
• Raccogliere dati sulla distribuzione geografica delle partite e le preferenze del pubblico.
• Garantire massime prestazioni anche a fonte di migliaia di utenti simultanei grazie a un’infrastruttura tecnica scalabile e performante.
• Aumentare la visibilità del brand grazie alla condivisione social.

Un progetto di successo che dimostra come il gaming, se ben integrato in una strategia di marketing e supportato dalle giuste tecnologie, possa essere un formidabile strumento per rafforzare il legame con i propri clienti, raccogliere dati e amplificare la portata di un evento speciale come l’anniversario di un azienda.